「サクラバーガー問題」の版間の差分
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| − | + | サクラバーガー問題とは、2008年末にマクドナルドが新商品「クォーターパウンダー」のプロモーションを目的とし、サクラを使った[[ステルスマーケティング]]を展開した問題のこと。一部テレビ報道でも取り上げられた。PRに協力したトレンダーズの社長ブログでも[[ステルスマーケティング]]が確認されている。 | |
| − | =経緯= | + | ==経緯== |
| + | 日本マクドナルドはかつて商品として販売していた「クォーターパウンダー」を、2008年11月より新ブランドとして東京都内で展開しているが、その立ち上げに際しアルバイトを動員して意図的に行列を作り出した。 | ||
| − | + | 2008年12月には大阪での販売を開始したが、この時には徹夜組を含め2000人余りの行列ができた。しかしこのために派遣会社のフルキャストなどアルバイトを1000人募集していたことが判明している。このアルバイトには報酬として時給1000円とハンバーガーの代金が支給された。バイトスタッフによると3回購入するよう指示があったらしい。 | |
| + | 日本マクドナルドはこのアルバイトの依頼はいわゆるサクラややらせではなく「モニター調査」であったと弁明しているが、モニターであれば「複数回購入する必要がないこと」と「わざわざ混雑するオープン日に徹夜させてまで並ばせる必要がないこと」から説得力に欠けると非難された。この頃に2ch等で「サクラバーガー」と命名されている。 | ||
| − | + | さらに同社のPR業務を一部担当している、トレンダーズ社長の経沢香保子氏が自身のブログで取引関係を伏せたステルスマーケティングを展開したこと、さらに批判コメントはすべて削除するなどの対応をしたため、批判が強まった。 | |
| − | ==主要記事へのリンク== | + | また日本マクドナルドは大阪での発売開始日の店舗売上が過去最高であったと発表しており、このことがIR的に問題だとの意見もある。 |
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| + | ==関連エントリー== | ||
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| + | ===主要記事へのリンク=== | ||
*[http://www.nnn.co.jp/dainichi/news/081224/20081224003.html クォーターパウンダー関西初登場 マクドに長蛇の列 - 大阪日日新聞] | *[http://www.nnn.co.jp/dainichi/news/081224/20081224003.html クォーターパウンダー関西初登場 マクドに長蛇の列 - 大阪日日新聞] | ||
*[http://s03.megalodon.jp/2008-1218-1714-49/www.fullcast.jp/tanki/job/JobDetail.do?siteType=02&workSeq=0013392 (cache) 仕事情報「楽チン！新商品を並んで買って、食べるだけのお仕事！」 短期バイト.COM] | *[http://s03.megalodon.jp/2008-1218-1714-49/www.fullcast.jp/tanki/job/JobDetail.do?siteType=02&workSeq=0013392 (cache) 仕事情報「楽チン！新商品を並んで買って、食べるだけのお仕事！」 短期バイト.COM] | ||
| + | *[http://nr.nikkeibp.co.jp/topics/20081225/ 日本マクドナルド、1日あたりの店舗売り上げで過去最高を更新 - TOPICS - 日経レストラン ONLINE] | ||
| + | *[http://s04.megalodon.jp/2008-1226-0853-55/www.asahi.com/food/news/OSK200812250107.html (cache) asahi.com（朝日新聞社）：マック行列、バイト千人 新商品発売日、やらせ否定 - 食と料理] | ||
| + | *[http://s03.megalodon.jp/2008-1226-0857-30/mainichi.jp/life/food/news/20081226ddm041020059000c.html (cache) 日本マクドナルド：新商品に１万５０００人来店！…実はバイト１０００人動員－－大阪 - 毎日ｊｐ(毎日新聞)] | ||
| + | *[http://s04.megalodon.jp/2008-1227-1440-21/www.asahi.com/national/update/1226/OSK200812260107.html (cache) asahi.com（朝日新聞社）：マック、東京２店でもバイト行列 「盛り上げたかった」 - 社会] | ||
| + | *[http://s01.megalodon.jp/2008-1227-1440-25/www.asahi.com/kansai/news/OSK200812260100.html (cache) asahi.com（朝日新聞社）：マクド、東京の先行店でもバイト動員 行列演出を認める - 関西ニュース一般] | ||
| − | == | + | ===マクドナルド社について === |
| − | *[http:// | + | *[http://www.mcd-holdings.co.jp/news/2008/promotion/promo1224.html 日本マクドナルド 一日の店舗売上げ、「クォーターパウンダー」セット販売のみで最高記録更新！ 12月23日（火）大阪・御堂筋周防町(すおうまち)店が1,002万円を記録] |
| + | *[http://ameblo.jp/quarter-pounder/ ほぼ週刊 クォーターパウンダーニュース] | ||
| − | == | + | ====行列を伝えるマスメディア==== |
| + | *[http://news.walkerplus.com/2008/1119/4/ 表参道と渋谷の新しいハンバーガー店に連日行列が！ - Walkerplus] | ||
| + | *[http://www.j-cast.com/mono/2008/12/23032681.html 関西初上陸！マック「クォーターパウンダー」に3000人の行列 : 食 : J-CASTモノウォッチ] | ||
| − | ===サクラ行列について=== | + | ====サクラ行列について==== |
*[http://zarutoro.cocolog-nifty.com/blog/2008/12/post-6211.html 痛いテレビ: 【嘘がデカイ】取材受けてたあの子はだあれ？] | *[http://zarutoro.cocolog-nifty.com/blog/2008/12/post-6211.html 痛いテレビ: 【嘘がデカイ】取材受けてたあの子はだあれ？] | ||
*[http://zarutoro.cocolog-nifty.com/blog/2008/12/post-a9ef.html 痛いテレビ: 【嘘がデカイ】マクドナルド新製品にやらせ行列] | *[http://zarutoro.cocolog-nifty.com/blog/2008/12/post-a9ef.html 痛いテレビ: 【嘘がデカイ】マクドナルド新製品にやらせ行列] | ||
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*[http://blogs.dion.ne.jp/calcio/archives/7931857.html しなぷす: 【サクラ】マクドナルド「新商品を並んで買って食べるだけ」の短期アルバイトが登場] | *[http://blogs.dion.ne.jp/calcio/archives/7931857.html しなぷす: 【サクラ】マクドナルド「新商品を並んで買って食べるだけ」の短期アルバイトが登場] | ||
*[http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20081224_fullcast/ 「新商品を並んで買って食べるだけ」の短期アルバイトが登場、時給は1000円 - GIGAZINE] | *[http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20081224_fullcast/ 「新商品を並んで買って食べるだけ」の短期アルバイトが登場、時給は1000円 - GIGAZINE] | ||
| + | *[http://business.nikkeibp.co.jp/article/tech/20090105/181862/ サクラの行列をマーケティング手法と呼ばないで：日経ビジネスオンライン] | ||
| + | *[http://smashmedia.jp/blog/2008/12/002371.html マクドの件でmixiの反応 | smashmedia] | ||
| + | *[http://smashmedia.jp/blog/2009/01/002449.html マクド・サクラ、すでに過去の話に | smashmedia] | ||
| − | == | + | ===トレンダーズ社について === |
| − | ===社長ブログ=== | + | ====社長ブログ==== |
*[http://ameblo.jp/trenders/entry-10156378229.html ■トップシークレット？｜トレンダーズ社長 経沢香保子の『人生を味わい尽くす』ブログ Powered by Ameba] | *[http://ameblo.jp/trenders/entry-10156378229.html ■トップシークレット？｜トレンダーズ社長 経沢香保子の『人生を味わい尽くす』ブログ Powered by Ameba] | ||
*[http://ameblo.jp/trenders/entry-10159228846.html ■表参道行列のハンバーガー『クォーターパウンダー』｜トレンダーズ社長 経沢香保子の『人生を味わい尽くす』ブログ Powered by Ameba] | *[http://ameblo.jp/trenders/entry-10159228846.html ■表参道行列のハンバーガー『クォーターパウンダー』｜トレンダーズ社長 経沢香保子の『人生を味わい尽くす』ブログ Powered by Ameba] | ||
*[http://ameblo.jp/trenders/entry-10159363993.html ■謎のハンバーガーブランド日本上陸｜トレンダーズ社長 経沢香保子の『人生を味わい尽くす』ブログ Powered by Ameba] | *[http://ameblo.jp/trenders/entry-10159363993.html ■謎のハンバーガーブランド日本上陸｜トレンダーズ社長 経沢香保子の『人生を味わい尽くす』ブログ Powered by Ameba] | ||
| − | + | ====社長ブログへの反応==== | |
| − | ===社長ブログへの反応=== | ||
*[http://mapz.exblog.jp/9795497 チミンモラスイ？ : (BR)ブロガーズネットワーク再考 その5] | *[http://mapz.exblog.jp/9795497 チミンモラスイ？ : (BR)ブロガーズネットワーク再考 その5] | ||
*[http://aromablack5310.blog77.fc2.com/blog-entry-3349.html 未定なブログ マクナルの試食会主催企業、社長ブログにヤラセ疑惑] | *[http://aromablack5310.blog77.fc2.com/blog-entry-3349.html 未定なブログ マクナルの試食会主催企業、社長ブログにヤラセ疑惑] | ||
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*[http://www.tanteifile.com/newswatch/2009/01/01_01/index.html #探偵ファイル／ニュースウォッチ マックの試食会主催企業、社長ブログにヤラセ疑惑] | *[http://www.tanteifile.com/newswatch/2009/01/01_01/index.html #探偵ファイル／ニュースウォッチ マックの試食会主催企業、社長ブログにヤラセ疑惑] | ||
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2010年10月13日 (水) 02:03時点における最新版
サクラバーガー問題とは、2008年末にマクドナルドが新商品「クォーターパウンダー」のプロモーションを目的とし、サクラを使ったステルスマーケティングを展開した問題のこと。一部テレビ報道でも取り上げられた。PRに協力したトレンダーズの社長ブログでもステルスマーケティングが確認されている。
目次
経緯
日本マクドナルドはかつて商品として販売していた「クォーターパウンダー」を、2008年11月より新ブランドとして東京都内で展開しているが、その立ち上げに際しアルバイトを動員して意図的に行列を作り出した。
2008年12月には大阪での販売を開始したが、この時には徹夜組を含め2000人余りの行列ができた。しかしこのために派遣会社のフルキャストなどアルバイトを1000人募集していたことが判明している。このアルバイトには報酬として時給1000円とハンバーガーの代金が支給された。バイトスタッフによると3回購入するよう指示があったらしい。
日本マクドナルドはこのアルバイトの依頼はいわゆるサクラややらせではなく「モニター調査」であったと弁明しているが、モニターであれば「複数回購入する必要がないこと」と「わざわざ混雑するオープン日に徹夜させてまで並ばせる必要がないこと」から説得力に欠けると非難された。この頃に2ch等で「サクラバーガー」と命名されている。
さらに同社のPR業務を一部担当している、トレンダーズ社長の経沢香保子氏が自身のブログで取引関係を伏せたステルスマーケティングを展開したこと、さらに批判コメントはすべて削除するなどの対応をしたため、批判が強まった。
また日本マクドナルドは大阪での発売開始日の店舗売上が過去最高であったと発表しており、このことがIR的に問題だとの意見もある。
関連エントリー
主要記事へのリンク
- クォーターパウンダー関西初登場 マクドに長蛇の列 - 大阪日日新聞
- (cache) 仕事情報「楽チン！新商品を並んで買って、食べるだけのお仕事！」 短期バイト.COM
- 日本マクドナルド、1日あたりの店舗売り上げで過去最高を更新 - TOPICS - 日経レストラン ONLINE
- (cache) asahi.com（朝日新聞社）：マック行列、バイト千人 新商品発売日、やらせ否定 - 食と料理
- (cache) 日本マクドナルド：新商品に１万５０００人来店！…実はバイト１０００人動員－－大阪 - 毎日ｊｐ(毎日新聞)
- (cache) asahi.com（朝日新聞社）：マック、東京２店でもバイト行列 「盛り上げたかった」 - 社会
- (cache) asahi.com（朝日新聞社）：マクド、東京の先行店でもバイト動員 行列演出を認める - 関西ニュース一般
マクドナルド社について
- 日本マクドナルド 一日の店舗売上げ、「クォーターパウンダー」セット販売のみで最高記録更新！ 12月23日（火）大阪・御堂筋周防町(すおうまち)店が1,002万円を記録
- ほぼ週刊 クォーターパウンダーニュース
行列を伝えるマスメディア
サクラ行列について
- 痛いテレビ: 【嘘がデカイ】取材受けてたあの子はだあれ？
- 痛いテレビ: 【嘘がデカイ】マクドナルド新製品にやらせ行列
- 痛いテレビ: 【嘘がデカイ】ＴＢＳがやらせ行列と報道！
- 痛いテレビ: 【嘘がデカイ】マクドナルド、名古屋でも行列
- しなぷす: 【サクラ】マクドナルド「新商品を並んで買って食べるだけ」の短期アルバイトが登場
- 「新商品を並んで買って食べるだけ」の短期アルバイトが登場、時給は1000円 - GIGAZINE
- サクラの行列をマーケティング手法と呼ばないで：日経ビジネスオンライン
- マクドの件でmixiの反応 | smashmedia
- マクド・サクラ、すでに過去の話に | smashmedia
トレンダーズ社について
社長ブログ
- ■トップシークレット？｜トレンダーズ社長 経沢香保子の『人生を味わい尽くす』ブログ Powered by Ameba
- ■表参道行列のハンバーガー『クォーターパウンダー』｜トレンダーズ社長 経沢香保子の『人生を味わい尽くす』ブログ Powered by Ameba
- ■謎のハンバーガーブランド日本上陸｜トレンダーズ社長 経沢香保子の『人生を味わい尽くす』ブログ Powered by Ameba
社長ブログへの反応
- チミンモラスイ？ : (BR)ブロガーズネットワーク再考 その5
- 未定なブログ マクナルの試食会主催企業、社長ブログにヤラセ疑惑
- なぜマクドナルドはクォーターパウンダーのウェブサイトに名前を載せないのだろう。 - 日本語で書く日記
- #探偵ファイル／ニュースウォッチ マックの試食会主催企業、社長ブログにヤラセ疑惑
