266
回編集
差分
ページの作成: ==概要== 消費者インサイト（コンシューマー・インサイト、Consumer Insight）とは、消費者の行動原理や、行動の背景にある意識構造を...
==概要==
消費者インサイト（コンシューマー・インサイト、Consumer Insight）とは、消費者の行動原理や、行動の背景にある意識構造を見通した結果得られる、購買行動の核心やツボのこと。インサイト（Insight）は直訳すると「洞察」「直感」「発見」。
==提唱者等==
不明。
==解説==
消費者インサイトとは、消費者の行動や態度の奥底にある、ときには本人も意識していない本音の部分を見抜くことである。
消費者インサイト、コンシューマー・インサイトという言葉が普及したのは1990年代後半である。英国の広告会社で誕生し、1980年代には米国に導入された。またその背景には、英米広告業界におけるアカウントプランニング導入の成功がある。
日本の広告業界で知られるようになったのは1990年代後半のことである。
インサイトを発見し、それを広告表現の開発に取り入れることにより、消費者の心を動かすことができるとされている。
==参考URL==
*[http://www.apg.jp/20001130/index2.html コンシューマーインサイトを考える]
==参考書籍==
*アカウントプランニング思考 ISBN 978-4532640576
*インサイト ISBN 978-4478502440
==関連項目==
==関連マーケティング==
[[Category:マーケティング用語集]]
消費者インサイト（コンシューマー・インサイト、Consumer Insight）とは、消費者の行動原理や、行動の背景にある意識構造を見通した結果得られる、購買行動の核心やツボのこと。インサイト（Insight）は直訳すると「洞察」「直感」「発見」。
==提唱者等==
不明。
==解説==
消費者インサイトとは、消費者の行動や態度の奥底にある、ときには本人も意識していない本音の部分を見抜くことである。
消費者インサイト、コンシューマー・インサイトという言葉が普及したのは1990年代後半である。英国の広告会社で誕生し、1980年代には米国に導入された。またその背景には、英米広告業界におけるアカウントプランニング導入の成功がある。
日本の広告業界で知られるようになったのは1990年代後半のことである。
インサイトを発見し、それを広告表現の開発に取り入れることにより、消費者の心を動かすことができるとされている。
==参考URL==
*[http://www.apg.jp/20001130/index2.html コンシューマーインサイトを考える]
==参考書籍==
*アカウントプランニング思考 ISBN 978-4532640576
*インサイト ISBN 978-4478502440
==関連項目==
==関連マーケティング==
[[Category:マーケティング用語集]]
