差分

コトラーのソーシャルマーケティングが従来のマネジリアルマーケティングの技法を企業だけでなく、政府、博物館といった一般の非営利組織にも応用、拡張していこうとするものであるのに対し、W.レイザーが提唱したソーシャル・マーケティングはこれまでのマーケティング行動に社会対応が欠如していたという反省のもとに、評価判定基準に社会的利益や価値をおこうとする考え方である。レイザーが提唱したソーシャルマーケティングはこれまでのマーケティング行動に社会対応が欠如していたという反省のもとに、評価判定基準に社会的利益や価値をおこうとする考え方である。

ソシエタルマーケティング（societal [[ソシエタルマーケティング]]（societal marketing）は企業の社会的影響力を考慮しつつ行う具体的マーケティング活動をいい、広い意味でソーシャルマーケティングに含まれることが多い。