ハロー効果
出典: MarketingPedia (マーケティング用語集Wiki) , http://marketingpedia.jp/
概要
ハロー効果(halo effect)とは心理的効果のひとつ。 認知バイアスの一種で、ある事象の評価に際し、直接関係のない他の特徴に影響を受けて、正しく評価できない現象のことを言う。
解説
いわゆる「後光が差す」という現象のことで、「NASAが開発した……」「全米ナンバーワン……」といったキャッチコピーで実力以上にすごそうに見えたり、芸能人がCMに出演することで(実際にはその商品は使っていないにも関わらず)ポジティブなイメージを与えたりする。
こうしたある種の権威を利用することで購入意欲を刺激する。実際に効果も高い。