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2010年8月28日 (土) 02:27時点における最新版

概要

新たな顧客層を開拓、そのキャンペーンを成功させるためには6つのRから始まる考えとその実践が重要となる考え方。

提唱者

McDonald'sの元CMOのLarry Light

解説

マクドナルドの元CMOラリーライトがマクドナルドに在籍中、大々的な顧客スイッチを目指してこの6つのRを展開した。マクドナルドは一時期、家族連れの顧客を増やそうと商品やハード面を充実させていたがその限界が見え、新たな関係づくりの強化を中高生や20代前半までの若者へシフトさせようと試みた。その際、最も課題となったのは自分たちの組織の変革で、なぜ、この時点で、この層と深く関係を構築しないといけないのかを説いてまわった。それが6つのRの最初にも表現されている。その組織の理解のおかげで全世界250カ国以上で展開されたこのキャンペーンは大々的に成功をおさめたと言われている。

6つのR

1.Refocus the organization  (組織においてのブランドとビジネス目的の再定義)

2.Restore brand relevance (家族一緒という関連性から子供との関連性へ)

3.Reinrent the brand experience (ブランド体験を最初からつくり直す)

4.Reinforce a results culture (結果重視のカルチャーを増強する)

5.Rebuild brand trust (ブランドの信用を再構築する)

6.Realize global alignment (世界的な連携を実現させる)

参考URL

関連項目

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