差分

消費者インサイト

1,455 バイト追加, 2010年10月11日 (月) 06:21
ページの作成: ==概要== 消費者インサイト(コンシューマー・インサイト、Consumer Insight)とは、消費者の行動原理や、行動の背景にある意識構造を...
==概要==
消費者インサイト(コンシューマー・インサイト、Consumer Insight)とは、消費者の行動原理や、行動の背景にある意識構造を見通した結果得られる、購買行動の核心やツボのこと。インサイト(Insight)は直訳すると「洞察」「直感」「発見」。

==提唱者等==
不明。

==解説==
消費者インサイトとは、消費者の行動や態度の奥底にある、ときには本人も意識していない本音の部分を見抜くことである。

消費者インサイト、コンシューマー・インサイトという言葉が普及したのは1990年代後半である。英国の広告会社で誕生し、1980年代には米国に導入された。またその背景には、英米広告業界におけるアカウントプランニング導入の成功がある。
日本の広告業界で知られるようになったのは1990年代後半のことである。

インサイトを発見し、それを広告表現の開発に取り入れることにより、消費者の心を動かすことができるとされている。

==参考URL==
*[http://www.apg.jp/20001130/index2.html コンシューマーインサイトを考える]

==参考書籍==
*アカウントプランニング思考 ISBN 978-4532640576
*インサイト ISBN 978-4478502440

==関連項目==

==関連マーケティング==


[[Category:マーケティング用語集]]