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== 概要 ==
対話形式での市場調査。主にインタビュアー1名、対象者数名のグループインタビューや1対1の[http://marketingis.jp/wiki/index.php?title=デプスインタビュー  デプスインタビュー]の対面調査をさす。
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対話形式での市場調査。主にインタビュアー1名と対象者数名の[[グループインタビュー]]や1対1の[http://marketingis.jp/wiki/index.php?title=デプスインタビュー  デプスインタビュー]の対面調査をさす。
  
 
==提唱者等==
 
==提唱者等==

2010年8月26日 (木) 10:07時点における最新版

概要

対話形式での市場調査。主にインタビュアー1名と対象者数名のグループインタビューや1対1のデプスインタビューの対面調査をさす。

提唱者等

不明。

解説

主にアンケート形式の定量調査では取得するのが難しい対象者の情緒を相手が発する言葉や態度や表情から汲み取ることができる。ここでいう情緒とは例えば商品やサービスを利用した時にどのような気持ちになり、それがなぜそういう気持ちになるかというものである。対話を重ねることで対象者の深層心理にたどりつき思わぬインサイトを得ることもできる。

参考URL

関連項目

関連マーケティング

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