「インフルエンサーマーケティング」の版間の差分

2011年12月31日 (土) 04:56時点における最新版

概要

インフルエンサーマーケティングとは、芸能人や有力ブロガーなどのインフルエンサー（影響力を持つ人）に商品を提供し、クチコミを喚起しようとする宣伝手法のこと。

提唱者等

不明。

解説

CGMの普及により、消費者の情報入手経路は旧来のマスメディアだけでなく、ブログやSNSなどに広がっている。なかでも芸能人や専門家、有力ブロガーなどの著名人が発信する情報は大きく影響を与えるため、彼らを広告塔として活用することで大きな宣伝効果が見込めるようになった。 インフルエンサーマーケティングのポイントは、商品やブランドがターゲットとするコミュニティやセグメント内において、周囲に影響を与える人物を見つける点にある。単に有名であるだけではなく、オピニオンリーダーや専門家として一目置かれている人物にアプローチできるかが鍵である。

ただしステルスマーケティングにもつながっており、有名人が宣伝であることを隠して自分のブログで商品を紹介するといった手法が使われることがあり、消費者を欺く行為として批判されている。

参考事例

参考URL

• インフルエンサー・マーケティング とは - 知っておきたいIT経営用語：ITpro

参考書籍

関連項目

• その1人が30万人を動かす! 影響力を味方につけるインフルエンサー・マーケティング ISBN 978-4492555958

関連マーケティング

• バズマーケティング
• バイラルマーケティング