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提唱された著書によると以下のような定義とされている。
ソーシャルメディアマーケティングの戦略と戦術を構築するうえでも有効な Fast Marketing（ファストマーケティング）という概念をここで提唱しておこう。 Fast（ファスト）という言葉は、“速い”という意味でさ まざまな使われ方をしている（リーズナブルという意味も含みつつ）。たとえば、ハンバーガー、ホットドッグ、サンド まざまな使われ方を している（リーズナブルという意味も含みつつ）。たとえば、ハンバーガー、 ホットドッグ、サンド ウィッチなどを素早くリーズナブルに提供する Fast Food（ファストフード）。最近では同じようなニュアンスで、H Food （ファストフード）。最近では同じようなニュアンスで、H & M、Forever 21、Zara 21、 Zara のようなファッション販売形態を Fast Fashion（ファストファッション）などと呼ぶ。それに対し、このファストマーケティングという概念は「いまを敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティング」を示す。ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない。Fashion（ファストファッション） などと呼ぶ。それに対し、このファストマーケティングという概念は「いまを 敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティング」を示す。ここには価格的な 安さ、つまりリーズナブルの意は含まない。
ファストマーケティングの実践においては、
1）情報の鮮度 2）計画・実行・評価・改善のサイクルスピード 3）判断・意思決定のスピード
が重要となる。
『ソーシャルメディアマーケティング』（P.77）
また小川浩氏によると、Simple・Speed・Systemの3つのSが重要とのこと。
ファストフードは「安くて（商品が出てくるのが）早い」、ファストファッションは「安くて（流行への対応が）速い」と両社の意味がすでにちがうので、どちらの意味の「ファスト」を継承しているのかがわかりにくくなっていることに加え、共通している低価格については「ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない」としているため、余計にわかりにくくなっている。
