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ファストマーケティング

25 バイト追加, 2010年7月25日 (日) 01:45
解説
提唱された著書によると以下のような定義とされている。
ソーシャルメディアマーケティングの戦略と戦術を構築するうえでも有効な Fast Marketing(ファストマーケティング)という概念をここで提唱しておこう。 Fast(ファスト)という言葉は、“速い”という意味でさ まざまな使われ方をしている(リーズナブルという意味も含みつつ)。たとえば、ハンバーガー、ホットドッグ、サンド まざまな使われ方を している(リーズナブルという意味も含みつつ)。たとえば、ハンバーガー、 ホットドッグ、サンド ウィッチなどを素早くリーズナブルに提供する Fast Food(ファストフード)。最近では同じようなニュアンスで、H Food (ファストフード)。最近では同じようなニュアンスで、H & M、Forever 21、Zara 21、 Zara のようなファッション販売形態を Fast Fashion(ファストファッション)などと呼ぶ。それに対し、このファストマーケティングという概念は「いまを敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティング」を示す。ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない。Fashion(ファストファッション) などと呼ぶ。それに対し、このファストマーケティングという概念は「いまを 敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティング」を示す。ここには価格的な 安さ、つまりリーズナブルの意は含まない。
ファストマーケティングの実践においては、
1)情報の鮮度 2)計画・実行・評価・改善のサイクルスピード 3)判断・意思決定のスピード
が重要となる。
『ソーシャルメディアマーケティング』(P.77)
また小川浩氏によると、Simple・Speed・Systemの3つのSが重要とのこと。
僕たちは最近ファストマーケティング構想を打ち出しています。大事な事は3つのS。企業の事業伸張のためというシンプルな(Simple)目標のために、誰よりも早くキャッチーな(Speed)ソリューションを考案し、基盤となるテクノロジーと仕組み(System)を提供するというものです。僕たちは最近ファストマーケティング構想を打ち出しています。大事な事は3つのS。 企業の事業伸張のためというシンプルな(Simple)目標のために、誰よりも早く キャッチーな(Speed)ソリューションを考案し、基盤となるテクノロジーと 仕組み(System)を提供するというものです。
ファストフードは「安くて(商品が出てくるのが)早い」、ファストファッションは「安くて(流行への対応が)速い」と両社の意味がすでにちがうので、どちらの意味の「ファスト」を継承しているのかがわかりにくくなっていることに加え、共通している低価格については「ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない」としているため、余計にわかりにくくなっている。
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