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プロダクトライフサイクル

2 バイト追加, 2010年11月28日 (日) 03:55
プロダクトライフサイクル)の限界
==概要==
プロダクトライフサイクル(Product Life Cycle)とは商品が市場に投入されてから、次第に売れなくなり姿を消すまでのプロセスのことをいう。いわばその市場における製品に関する需要の寿命を示したもので、製品を生物の一生に例えて考えることから、ライフサイクルという表現が使われている。製品ライフサイクルとも言う。Cycle)とは製品が市場に投入されてから、次第に売れなくなり姿を消すまでのプロセスのことをいう。いわばその市場における製品に関する需要の寿命を示したもので、製品を生物の一生にたとえて考えることから、ライフサイクルという表現が使われている。製品ライフサイクルとも言う。
==提唱者等==
===プロダクトライフサイクルの段階区分とマーケティング目標===
プロダクト・ライフサイクル理論では、4つの段階は収益最大化のためにそれぞれマーケティングや販売方法(プライシング、市場アプローチなど)が変わる。プロダクトライフサイクル理論では、4つの段階は収益最大化のためにそれぞれマーケティングや販売方法(プライシング、市場アプローチなど)が変わる。
====導入期====
新しい製品を販売を開始した直後は認知度が高くないため、需要量は低い。先端顧客を対象としたスキミング戦略が採られることが多い。ここでは、流通業者に製品の取り扱ってもらうように働きかけたり、消費者に試用してもらうなど製品の認知度を高めていく必要がある。市場拡大のために多額の資金が必要。
対象顧客として、イノベーター(Innovators:革新者)とアーリーアダプター(Early Adopters:初期採用者)の一部が想定される。
===プロダクトライフサイクル)の限界===
プロダクトライフサイクルは、理論として非常に有用だが、当然すべての製品にあてはまるものではない。
ロングセラーを続ける「持続型」のほか、流行のスタイルが出るごとに活況する「スタイル型」、何かのきっかけでブレークする「遅咲き型」などがある。ロングセラーを続ける「持続型」のほか、流行のスタイルが出るごとに活況する「スタイル型」、何かのきっかけでブレイクする「遅咲き型」などがある。
==参考URL==

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