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バズマーケティング

1,887 バイト追加, 2011年12月31日 (土) 04:35
ページの作成: ==概要== バズマーケティング(Buzz Marketing)とは、広報に消費者のクチコミを活用するマーケティング手法のこと。「バズ」は「蜂が...
==概要==
バズマーケティング(Buzz Marketing)とは、広報に消費者のクチコミを活用するマーケティング手法のこと。「バズ」は「蜂がぶんぶんと飛ぶ音」という意味。

==提唱者等==
不明。

==解説==
いわゆるクチコミマーケティングのことだが、従来のクチコミ手法と異なる点は、購買行動などの影響を与えたいターゲットグループを明確にし、そのグループに影響力のある「人物」(情報発信人)と蜂集団(情報伝達人)の選定をする点である。インフルエンサーマーケティングとほぼ同義。

===バズチューニング===
バズチューニング(Buzz Tuning)はバズマーケティングの一種。特定の企業や広告代理店が商品宣伝のために、宣伝対象商品に関連するBBS(電子掲示板)などソーシャルメディアのサービスに一消費者のふりをしてその商品に肯定的な投稿を行う行為。いわゆるサクラによる書き込みのこと。
CGMが発達した2000年代半ばより、一部の企業により実施されている。商品購入検討段階においてソーシャルメディア上のクチコミへの参照依存度が高まる中、極めて有効なネット広告手法のひとつとなっている。いずれの国においても違法性はないが、企業のモラルが問われる行為である。

==参考事例==
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==参考URL==
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==参考書籍==
*バズ・マーケティング ISBN 978-4478550182
*クチコミはこうしてつくられる―おもしろさが伝染するバズ・マーケティング ISBN 978-4532149383
*BUZZ革命 ISBN 978-4163729909

==関連項目==
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==関連マーケティング==
*[[バイラルマーケティング]]


[[Category:マーケティング用語集]]

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