ファストマーケティング

概要

ファストフード、ファストファッションのように、いまを敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティングのこと。

提唱者等

2009年7月にオガワカズヒロ（小川浩氏と小川和也氏によるクリエイティブユニット）が著書『ソーシャルメディアマーケティング』で提唱したとされる。

解説

提唱された書籍によると以下のような定義とされている。

ソーシャルメディアマーケティングの戦略と戦術を構築するうえでも有効な
Fast Marketing（ファストマーケティング）という概念をここで提唱しておこう。
Fast（ファスト）という言葉は、“速い”という意味でさ まざまな使われ方を
している（リーズナブルという意味も含みつつ）。たとえば、ハンバーガー、
ホットドッグ、サンド ウィッチなどを素早くリーズナブルに提供する Fast Food
（ファストフード）。最近では同じようなニュアンスで、H & M、Forever 21、
Zara のようなファッション販売形態を Fast Fashion（ファストファッション）
などと呼ぶ。それに対し、このファストマーケティングという概念は「いまを
敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティング」を示す。ここには価格的な
安さ、つまりリーズナブルの意は含まない。
ファストマーケティングの実践においては、
1）情報の鮮度 
2）計画・実行・評価・改善のサイクルスピード 
3）判断・意思決定のスピード
が重要となる。
『ソーシャルメディアマーケティング』（P.77）

また小川浩氏によると、Simple・Speed・Systemの3つのSが重要とのこと。

僕たちは最近ファストマーケティング構想を打ち出しています。大事な事は3つのS。
企業の事業伸張のためというシンプルな（Simple）目標のために、誰よりも早く
キャッチーな（Speed）ソリューションを考案し、基盤となるテクノロジーと
仕組み（System）を提供するというものです。

ファストフードは「安くて（商品が出てくるのが）早い」、ファストファッションは「安くて（流行への対応が）速い」と両者の意味がすでにちがうので、どちらの意味の「ファスト」を継承しているのかがわかりにくくなっていることに加え、共通している低価格については「ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない」としているため、余計にわかりにくくなっている。

またファストフード、ファストファッションの共通点として短いサイクルで大量生産・販売することが特徴であるが（そのためファストファッションを展開する各企業は製造小売業＝SPAの形態を取っており、それゆえに利益が確保できる）、この部分が曖昧になっていることも混乱の一因になっている。

参考事例

特になし。

関連マーケティング

特になし。

参考書籍

• ソーシャルメディアマーケティング ISBN 978-4797358353

参考URL

• ファストマーケティングをフラッシュマーケティングと混同するな！：Speed Feed：ITmedia オルタナティブ・ブログ