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クチコミマーケティング

142 バイト追加, 2009年1月20日 (火) 06:59

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クチコミを起こす方法としては、ユニークな広告宣伝のほか、[[ブロガーイベント]]なども実施されている。

しかし実際にクチコミが起こることは稀である。その意味においてはクチコミマーケティングの成功例は少ない。Hotmailが各メールのシグネチャに自らの勧誘文を入れたことで爆発的にユーザーを増やしたこと、招待制のSNS（現在は誰でも登録可能）のmixiが加速度的にユーザーを増やしたことは成功と呼べるだろう。しかし実際にクチコミが起こることは稀である。その意味においてはクチコミマーケティングの成功例は少ない。Hotmailが各メールのシグネチャに自らの勧誘文を入れたことで爆発的にユーザーを増やしたこと、招待制のSNS（現在は誰でも登録可能）の[[mixi]]が加速度的にユーザーを増やしたことは成功と呼べるだろう。

オンライン上でクチコミを意図的に起こせない理由としては、多くのブログはテレビや新聞などの既存メディア、マスメディアの情報をもとに書かれており、クチコミマーケティング信奉者が思っているほど、オンライン上での情報交換はなされていないことがある。

ただしこの状況が変わりつつあることも事実で、今後はいかに自社の商品をオンライン上で話題化するかについての試行錯誤が行なわれるだろう。と同時にクチコミを誘発する手法については、より一層モラルが問われることになると思われる。

==参考事例==

*Hotmail

*mixi

==関連マーケティング==

*[[バズマーケティング]]

*[[ステルスマーケティング]]

==参考書籍==

Kouno

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