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→解説
日本では、ステルスマーケティングに対する規制も不整備で、業界団体も意見表明をしていない。事実として、[[クチコミマーケティング]]を行なう際に、情報の開示などを義務づけていないため、ほとんどのケースがステルスマーケティングになっている。
ただし、いわゆる[[サブリミナル効果]]に関しては、1995年に日本放送協会（NHK）が、1999年に日本民間放送連盟が、それぞれの禁止することを明文化している。
ステルスマーケティングは短期的な効果がある場合も否定できないが、ほとんどのケースで情報操作が発覚している。その場合、企業に対する批判・悪評も大きく増幅されるため、リスクの大きいマーケティング手法と言える。