ペイパーポスト
目次
概要
Pay Per Postのこと。ブログ記事の投稿に対して報酬を支払うプログラム。PPPと略されることが多い。クチコミマーケティング、ステルスマーケティングの代表的手法。
提唱者等
不明。
解説
ブロガーに記事の掲載を依頼し、書いた人に報酬を支払う仕組み（サービス）のこと。「記事報酬型広告サービス」とも呼ばれる。 同時期にさまざまなブログに賞賛記事が公開されるため、ネット上の露出を高めるためにクチコミマーケティングの代表的手法として行われる。
多くのサービスでは記事1本につき、数百円程度の報酬が設定されている。芸能人のブログにかぎっては数十万円から100万円を超える報酬が設定されることもある。 掲載する記事にはいくつかの条件が指定されており、商品を褒めることはもちろん、SEO目的のために指定された用語を含めて広告主のサイトへリンクを張ることも指示されることが多い。
ペイパーポストの問題は倫理的な観点からは多数あるものの、法的にはとくに問題とはされていない。 ただし薬事法で禁止されている効果効能についての記載が記事中にあった場合は、これが広告である以上許されるものではない。 また内容が依頼に基づく広告であるにもかかわらず、記事中に広告主との関係性が記載されていない点についても今後問題視されることが予想される。
またGoogleなど検索エンジンはペイパーポストによるリンクは評価しないと明言しており、SEOにおいても効果がないどころか、悪影響を与えることもあり、じっさいに検索エンジンの順位が下がった事例も少なくない。
参考事例
参考URL
参考書籍
- そんなんじゃクチコミしないよ。 <ネットだけでブームは作れない!新ネットマーケティング読本> ISBN 978-4774134314