SWOT分析
目次
SWOT分析
概要
SWOT分析とは、目標達成のために、強み(Strengths)、弱み(Weaknesses)、 機会(Opportunities)、脅威(Threats) 、 の４つのポイントから、市場を分析し、 戦略を策定する手法です。「スウォット」 と読みます。
提唱者等
ケネス・R・ アンドルーズ
解説
SWOT分析は内部要因と外部要因にわけて分析します。 内部要因とは強み（Strengths）と弱み（Weaknesses）です。
例えば、オリエンタルランドを例にとりますと、強みとは次のような項目があげられます。
- 入場者数世界最大の東京ディズニーリゾートを運営している。
- ディズニーブランドが協力な競争優位性を持っている
では、逆に弱みは次のような項目とすることができます。
- ディズニーブランドへの依存度が高い
- 施設が千葉県舞浜市に一極集中しているため、地理的リスクが高い
この例でもわかる通り、強みと弱みは、自社の長所と短所と言い換えても良いと思います。 重要なポイントとしては、あくまで相対的な評価であるということです。
次に外部要因とは機会（Opportunities）と脅威（Threats）です。 また、オリエンタルランドを例にすると、機会とは次のような項目があげられます。
- 中期的に、新興国を中心とした外国人観光客の増加が期待てきる
- 脱舞浜に成長機会がある
脅威とは、次のような項目になります。
- 人口減少と少子高齢化により国内市場の縮小が予想される
- 所得の減少や雇用環境の悪化により、個人消費の低迷が継続している
外部要因は、政治や経済のマクロ的な観点から、競合他社のサービス展開などの 話題まで、様々なレベルの項目を挙げることができます。
実戦的に使っていくポイントとしては、「プラス」「マイナス」をどう評価するのか という点であります。主観的な立場で事実をどう捉えるのか ということになり、あくまで自社との相対的なものであります。
また、オリエンタルランドの例にとると、弱みである「ディズニーランドへの依存度 が高い」というのは、現状では、独占的に運営しており、逆に言うと強みでもあります。 着目する視点によって、強みでなったり、弱みでなったりするわけです。
SWOT分析は、あくまで現状把握するための分析ツールという位置づけで、分析結果よりも 分析プロセスに様々な発見や意義がある手法だと言えます。
参考URL
参考書籍
- 戦略フレームワークの思考法 ISBN 978-4534044396