メディアニュートラル

目次

概要

メディアニュートラルとは、テレビや新聞などあらゆるメディアに優劣をつけず、マーケティングの目的にあわせて、もっとも有効なメディアや組み合わせを考えるアプローチのこと。

提唱者等

不明。

解説

メディアニュートラルとは、広告などのマーケティング施策を企画、設計する際に、テレビを軸にという考え方でメディアプランニングするのではなく、インターネットやOOHといった4マス以外のメディアも含め、あらゆるメディアを最適な組み合わせて設計するという中立的な考え方。

メディアニュートラルの話が出てくるときは、4マス媒体偏重へのアンチテーゼとしてのことが多い。

参考URL

• 「メディアニュートラル」　朝日新聞社広告局 - @ADV

関連項目

• スルーザライン