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概要
回答者のレスポンス・レイテンシー（反応速度）を計る調査。反応の速さを計ることで通常では意識されない思考や感情に対してのノイズの有無を調べることができる。
提唱者
ジェラルド・ザルトマン
解説
迅速な回答が得ることができるものは、回答者がもともと意識できているものであり、回答に時間がかかるものは無意識的な思考や感情と捉えることができる。レスポンス・レイテンシー調査にはプライミングやインプリシット・アソシエーション・テスト（IAT）が知られている。
参考URL
参考文献
心脳マーケティング ジェラルド・ザルトマン著 ISBN 978-4478502167