2009年2月に起こった、Google日本法人やサイバー・バズらを巻き込んだ、ペイパーポスト（Pay Per Post）にまつわる騒動を整理するページです。
目次
経緯
「急上昇ワード」のプロモーションを目的として、サイバー・バズ社が提供する「CyberBuzz」というサービスを利用したが、このサービスはGoogleの判断ではペイパーポストであり、同社のガイドラインに抵触するため（Googleは有料リンクを否定している）このプロモーションを（USからの指示もあり）即刻停止した。 （Googleの最初のお詫び文が意味不明だったために混乱を招いたが、後に詳細な理由を説明した）
Google社が「CyberBuzzはペイパーポストである」と発表したことに、サイバー・バズ社は「ペイパーポストではない」と反論した。そのため「ペイパーポストとは何なのか」「何を持ってペイパーポストと判断されるのか」という議論が起こった。
さらにサイバー・バズ社が設立準備中の「WOMマーケティング協議会」の名前を持ちだしたために、同会の関係者が巻き込まれ、意見を求められる結果となった。
また今回のペナルティとしてGoogle.co.jpのページランクが9から5に引き下げられたことにより、ペイパーポストは「SEOに効果がある」と営業してきた他のペイパーポスト業者や、それを購入してきた広告主企業を巻き込み、ペイパーポストの是非論に発展した。 （ちなみにGoogleは2007年12月から有料リンクを排除することを目的に、nofollow属性をつけることを勧告している）
関連エントリー
以下に関連エントリーをまとめます。
主要記事へのリンク
- Google Japan Buys Dirty Pay-Per-Post Links | Asiajin
- Yahooからの市場奪取に向けて手段を選ばぬGoogle、PayPerPostキャンペーンを採用
- Google Japan Blog: Google のマーケティング活動について
- グーグル、プロモーションで謝罪--抵触したサーチガイドラインとは:マーケティング - CNET Japan
- 2009年2月10日付、当社サービス「CyberBuzz」に対する一部報道について - 株式会社サイバー・バズ
- Google Japan Blog: Google.co.jp のページランクを下げた件について
- Webmaster Central 日本版 公式ブログ: 有料リンクについて
一連の騒動まとめ
メディア
- グーグルの「ペナルティ規定」には より一層の説明責任が求められる：日経ビジネスオンライン
- グーグル日本のページランク低下の件を語るならこれくらい理解しておこうよ ～Web担/日経BP/MarkeZine連動コラム | Web担当者Forum
- ブログとTwitterで世界中に広まった「GoogleのPay Per Post問題」の今後：MarkeZine（マーケジン）
- 焦ったグーグルの禁じ手に、 ネット界から総スカン→即撤回｜週刊ダイヤモンド ITBizNews｜ダイヤモンド・オンライン
- ペイパーポスト問題の本質は「消費者を欺くこと」：MarkeZine（マーケジン）
- そろそろ本当の「マーケティング」の話を：日経ビジネスオンライン
WOMマーケティング協議会（設立準備会）関係者
その他
グーグル社の対応について
- Google Japan Blog: Google のマーケティング活動について
- Google Japan Blog: Google.co.jp のページランクを下げた件について
- Webmaster Central 日本版 公式ブログ: 有料リンクについて
メディア
WOMマーケティング協議会（設立準備会）関係者
- Google Japanの再謝罪に改めて思う、過ちを認めることの大切さ : tokuriki.com
- 検索エンジン会社がWebのルール作りをする日 ～Google独裁への布石～ - キャズムを超えろ！
その他
サイバー・バズ社の対応について
メディア
WOMマーケティング協議会（設立準備会）関係者
その他
- CyberBuzzの謝礼についてのFAQが変わっている？｜Beauty Science, Beauty Marketing, and Beauty Communication. -美容・化粧の科学とマーケティングと。
- CyberBuzzのFAQ修正にさらに注釈がついた件。2/14追記｜Beauty Science, Beauty Marketing, and Beauty Communication. -美容・化粧の科学とマーケティングと。
- 【サイバーエージェントの提灯ビジネスモデル破綻？】 サイバーバズのバナーを貼ると、もれなくページランクが０になるという話:Birth of Blues
- ブログマーケティングプログラムを実施する会社はｒｅｌ="ｎｏｆｏｌｌｏｗ"をリンクに入れるよう推奨すると良いんじゃね - 煩悩是道場
- Cyberbuzzの案件で、埋め込むリンクにｒｅｌ＝”ｎｏｆｏｌｌｏｗ”を - 煩悩是道場
- GoogleのPay Per Post問題で何とも残念に思うこと :Heartlogic
WOMマーケティング協議会（設立準備会）について
- WOMマーケティング協議会 WOM Japan
- １月開催のWOMマーケティング研究会のグループ発表 - WOM Japan 新着情報
- 設立準備会発足の経緯と今後の予定についてのスライドを公開します。 - WOM Japan 新着情報
メディア
WOMマーケティング協議会（設立準備会）関係者
その他
ペイパーポストの定義、是非論
メディア
WOMマーケティング協議会（設立準備会）関係者
- GoogleのPayPerPost騒動の議論に思うこと : tokuriki.com
- 私が考える、お金をもらった「クチコミ」と、製品をもらった「クチコミ」の境界線 : tokuriki.com
- PPP(ペイパーポスト)広告はそんなに悪いのか？ | | 世界を巡るFool on the web | あすなろBLOG
その他
- Google日本のPageRank引き下げで問われる「Pay-Per-Post」の是非 - スラッシュドット・ジャパン
- スラッシュドット・ジャパン - Google.co.jpのPageRank引き下げで問われるpay-per-postの是非
- Google急上昇ワードランキング・クチコミプロモーション中止。2/11追記｜Beauty Science, Beauty Marketing, and Beauty Communication. -美容・化粧の科学とマーケティングと。
- PayPerPost問題に触れた有力ブロガー達への私のコメントと回答をまとめてみます。追記｜Beauty Science, Beauty Marketing, and Beauty Communication. -美容・化粧の科学とマーケティングと。
- 徳力氏への異論・お金をもらった「クチコミ」も製品をもらった「クチコミ」も変わらない。追記｜Beauty Science, Beauty Marketing, and Beauty Communication. -美容・化粧の科学とマーケティングと。
- PayPerPostの議論が盛り上がってるのかどうか | アヨハタブログ
- The Unbearable Lightness of Marketing : PPPについて、もう一つ - livedoor Blog（ブログ）
- それがモラルさ | smashmedia
- スポンタ通信2.2: PPPの問題は、芸能人ブログにこそ本質がある。
- Google：サイバーバズのプロモーション活動中止 PayPerPost事業を手掛けたものとして｜広告マーケティングシンクロニシティー
- Google：有料リンクによる自社ページランク引下げの見解公表 ペイパーポスト事業の今後は？｜広告マーケティングシンクロニシティー
- ペイパーポスト | アヨハタブログ
- TABLOG:ペイパーポスト議論が見落としている点/戦争広告代理店とCM化するニッポン - livedoor Blog（ブログ）
- 一人シリコンバレー男 > 企業はコミュニケーションする手間をめんどくさがってはいけない？ : ITmedia オルタナティブ・ブログ
CNET Japan オンラインパネルディスカッション
研究会ではまとまらなかったこの問題について、パネリストの皆さんはどのようにお考えでしょうか。ブロガーとして、あるいはいちネットユーザーとして、ご自由な立場で意見を聞かせてください。読者の皆様からのコメントもお待ちしています。
今回の問題以前に書かれた関連記事
- ブロガープロモーション (ペイパーポスト) サービス利用ガイド――正しい使い方は? 選び方は? | Web担当者Forum
- チミンモラスイ？ : don't be evil about "Paid Links"！
- WOM勉強会の今後（転載） (クチコミマーケティング勉強会（WOM勉強会）)
- PayPerPostサービスの終焉 | smashmedia
- WOMマーケティングを実施したから "ネットに悪評が溢れた" という論理は間違っている - キャズムを超えろ！
- ブロガーリレーションのガイドライン１０カ条（ＷＯＭＭＡ） - ガ島通信
参考
WOMマーケティング協議会（研究会レポートもこちら）