https://marketingis.jp/wiki/index.php?action=history&feed=atom&title=6%E3%81%A4%E3%81%AER 2026-04-07T11:45:55Z このウィキのこのページに関する変更履歴 MediaWiki 1.28.0 https://marketingis.jp/wiki/index.php?title=6%E3%81%A4%E3%81%AER&diff=805&oldid=prev 2010-08-28T02:27:39Z

<p>ページの作成: == 概要 == 新たな顧客層を開拓、そのキャンペーンを成功させるためには６つのRから始まる考えとその実践が重要となる考え方。 == ...</p> <p><b>新規ページ</b></p><div>== 概要 ==<br /> 新たな顧客層を開拓、そのキャンペーンを成功させるためには６つのRから始まる考えとその実践が重要となる考え方。<br /> <br /> == 提唱者 ==<br /> McDonald'sの元CMOのLarry Light<br /> <br /> == 解説 ==<br /> マクドナルドの元CMOラリーライトがマクドナルドに在籍中、大々的な顧客スイッチを目指してこの６つのRを展開した。マクドナルドは一時期、家族連れの顧客を増やそうと商品やハード面を充実させていたがその限界が見え、新たな関係づくりの強化を中高生や20代前半までの若者へシフトさせようと試みた。その際、最も課題となったのは自分たちの組織の変革で、なぜ、この時点で、この層と深く関係を構築しないといけないのかを説いてまわった。それが６つのRの最初にも表現されている。その組織の理解のおかげで全世界250カ国以上で展開されたこのキャンペーンは大々的に成功をおさめたと言われている。<br /> <br /> === ６つのR ===<br /> 1.Refocus the organization　<br /> （組織においてのブランドとビジネス目的の再定義）<br /> <br /> 2.Restore brand relevance<br /> （家族一緒という関連性から子供との関連性へ）<br /> <br /> 3.Reinrent the brand experience<br /> （ブランド体験を最初からつくり直す）<br /> <br /> 4.Reinforce a results culture<br /> （結果重視のカルチャーを増強する）<br /> <br /> 5.Rebuild brand trust<br /> （ブランドの信用を再構築する）<br /> <br /> 6.Realize global alignment<br /> （世界的な連携を実現させる）<br /> <br /> ==参考URL==<br /> <br /> ==関連項目==<br /> <br /> ==関連マーケティング==<br /> <br /> [[Category:マーケティング用語集]]</div>

Tomo