ファストマーケティング - 版の履歴

2010年8月4日 (水) 02:30にKounoによる

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2010年7月25日 (日) 02:48にKounoによる

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‎解説

Kouno: /* 解説 */

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‎解説

Kouno: 新しいページ: '==概要== ファストフード、ファストファッションのように、いまを敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティングのこと。 ==...'

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新しいページ: '==概要== ファストフード、ファストファッションのように、いまを敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティングのこと。 ==...'

新規ページ

==概要==
ファストフード、ファストファッションのように、いまを敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティングのこと。

==提唱者等==
2009年7月にオガワカズヒロ（小川浩氏と小川和也氏によるクリエイティブユニット）が著書『ソーシャルメディアマーケティング』で提唱したとされる。

==解説==
提唱された著書によると以下のような定義とされている。

ソーシャルメディアマーケティングの戦略と戦術を構築するうえでも有効な Fast Marketing（ファストマーケティング）という概念をここで提唱しておこう。 Fast（ファスト）という言葉は、“速い”という意味でさまざまな使われ方をしている（リーズナブルという意味も含みつつ）。たとえば、ハンバーガー、ホットドッグ、サンドウィッチなどを素早くリーズナブルに提供する Fast Food（ファストフード）。最近では同じようなニュアンスで、H & M、Forever 21、Zara のようなファッション販売形態を Fast Fashion（ファストファッション）などと呼ぶ。それに対し、このファストマーケティングという概念は「いまを敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティング」を示す。ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない。
ファストマーケティングの実践においては、
1）情報の鮮度 2）計画・実行・評価・改善のサイクルスピード 3）判断・意思決定のスピード
が重要となる。
『ソーシャルメディアマーケティング』（P.77）

また小川浩氏によると、Simple・Speed・Systemの3つのSが重要とのこと。

僕たちは最近ファストマーケティング構想を打ち出しています。大事な事は3つのS。企業の事業伸張のためというシンプルな（Simple）目標のために、誰よりも早くキャッチーな（Speed）ソリューションを考案し、基盤となるテクノロジーと仕組み（System）を提供するというものです。

ファストフードは「安くて（商品が出てくるのが）早い」、ファストファッションは「安くて（流行への対応が）速い」と両社の意味がすでにちがうので、どちらの意味の「ファスト」を継承しているのかがわかりにくくなっていることに加え、共通している低価格については「ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない」としているため、余計にわかりにくくなっている。

またファストフード、ファストファッションの共通点として短いサイクルで大量生産・販売することが特徴であるが（そのためファストファッションを展開する各企業は製造小売業＝SPAの形態を取っており、それゆえに利益が確保できる）、この部分が曖昧になっていることも混乱の一因になっている。

==参考事例==
特になし。

==関連マーケティング==
特になし。

==参考書籍==
*ソーシャルメディアマーケティング ISBN 978-4797358353

==参考URL==
*[http://blogs.itmedia.co.jp/speedfeed/2010/07/post-9fef.html ファストマーケティングをフラッシュマーケティングと混同するな！：Speed Feed：ITmedia オルタナティブ・ブログ]

[[Category:マーケティング大百科]]

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   キャッチーな（Speed）ソリューションを考案し、基盤となるテクノロジーと
   仕組み（System）を提供するというものです。
 ファストフードは「安くて（商品が出てくるのが）早い」、ファストファッションは「安くて（流行への対応が）速い」と両者の意味がすでにちがうので、どちらの意味の「ファスト」を継承しているのかがわかりにくくなっていることに加え、共通している低価格については「ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない」としているため、余計にわかりにくくなっている。

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 ==参考URL==
 *[http://blogs.itmedia.co.jp/speedfeed/2010/07/post-9fef.html ファストマーケティングをフラッシュマーケティングと混同するな！：Speed Feed：ITmedia オルタナティブ・ブログ]
 [[Category:マーケティング大百科]]

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   仕組み（System）を提供するというものです。
-ファストフードは「安くて（商品が出てくるのが）早い」、ファストファッションは「安くて（流行への対応が）速い」と両社の意味がすでにちがうので、どちらの意味の「ファスト」を継承しているのかがわかりにくくなっていることに加え、共通している低価格については「ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない」としているため、余計にわかりにくくなっている。
+ファストフードは「安くて（商品が出てくるのが）早い」、ファストファッションは「安くて（流行への対応が）速い」と両者の意味がすでにちがうので、どちらの意味の「ファスト」を継承しているのかがわかりにくくなっていることに加え、共通している低価格については「ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない」としているため、余計にわかりにくくなっている。
 またファストフード、ファストファッションの共通点として短いサイクルで大量生産・販売することが特徴であるが（そのためファストファッションを展開する各企業は製造小売業＝SPAの形態を取っており、それゆえに利益が確保できる）、この部分が曖昧になっていることも混乱の一因になっている。

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 ==解説==
-提唱された著書によると以下のような定義とされている。
+提唱された書籍によると以下のような定義とされている。
   ソーシャルメディアマーケティングの戦略と戦術を構築するうえでも有効な

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 提唱された著書によると以下のような定義とされている。
-  ソーシャルメディアマーケティングの戦略と戦術を構築するうえでも有効な Fast Marketing（ファストマーケティング）という概念をここで提唱しておこう。  Fast（ファスト）という言葉は、“速い”という意味でさ まざまな使われ方をしている（リーズナブルという意味も含みつつ）。たとえば、ハンバーガー、ホットドッグ、サンド ウィッチなどを素早くリーズナブルに提供する Fast Food（ファストフード）。最近では同じようなニュアンスで、H & M、Forever 21、Zara のようなファッション販売形態を Fast Fashion（ファストファッション）などと呼ぶ。それに対し、このファストマーケティングという概念は「いまを敏速に捉え、それを敏速に体現するマーケティング」を示す。ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない。
+  ソーシャルメディアマーケティングの戦略と戦術を構築するうえでも有効な
   ファストマーケティングの実践においては、
-）情報の鮮度 2）計画・実行・評価・改善のサイクルスピード 3）判断・意思決定のスピード
+）情報の鮮度
   が重要となる。
   『ソーシャルメディアマーケティング』（P.77）
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 また小川浩氏によると、Simple・Speed・Systemの3つのSが重要とのこと。
-  僕たちは最近ファストマーケティング構想を打ち出しています。大事な事は3つのS。企業の事業伸張のためというシンプルな（Simple）目標のために、誰よりも早くキャッチーな（Speed）ソリューションを考案し、基盤となるテクノロジーと仕組み（System）を提供するというものです。
+  僕たちは最近ファストマーケティング構想を打ち出しています。大事な事は3つのS。
 ファストフードは「安くて（商品が出てくるのが）早い」、ファストファッションは「安くて（流行への対応が）速い」と両社の意味がすでにちがうので、どちらの意味の「ファスト」を継承しているのかがわかりにくくなっていることに加え、共通している低価格については「ここには価格的な安さ、つまりリーズナブルの意は含まない」としているため、余計にわかりにくくなっている。