パーミションマーケティング - 版の履歴

Smashmedia: /* 概要 */

2012-07-17T09:27:12Z

‎概要

2012年7月17日 (火) 09:20にSmashmediaによる

2012-07-17T09:20:47Z

2010年7月25日 (日) 02:05にKounoによる

2010-07-25T02:05:07Z

2010年7月25日 (日) 01:55にKounoによる

2010-07-25T01:55:55Z

Kouno: ページの置換: '==概要== あとで書く。もしくは誰か書いて。 ==提唱者等== ==解説== ==参考事例== * ==関連マーケティング== ==参考書籍== * [[Cat...'

2010-07-25T01:49:07Z

ページの置換: '==概要== あとで書く。もしくは誰か書いて。 ==提唱者等== ==解説== ==参考事例== * ==関連マーケティング== ==参考書籍== * [[Cat...'

2009年1月23日 (金) 09:18にKounoによる

2009-01-23T09:18:14Z

Kouno: /* 本の情報 */

2009-01-20T13:49:11Z

‎本の情報

Kouno: /* この本を読んだ後に読むといい本 */

2009-01-20T13:41:36Z

‎この本を読んだ後に読むといい本

Kouno: /* 読書会参加者による良かったポイント */

2009-01-20T13:40:52Z

‎読書会参加者による良かったポイント

Kouno: /* ここ1-2年で流行りの言葉との違い */

2009-01-20T13:40:03Z

‎ここ1-2年で流行りの言葉との違い

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 ==概要==
 「期待されて」「パーソナルな」「適切である」情報提供を継続的に行なう関係を顧客と築き、売上に繋げていくマーケティング手法。市場シェアよりも顧客シェア、より正確には「財布内シェア」を意識するのが特徴。
 「パーミッション・マーケティング」ともいう。

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 ==概要==
 「期待されて」「パーソナルな」「適切である」情報提供を継続的に行なう関係を顧客と築き、売上に繋げていくマーケティング手法。市場シェアよりも顧客シェア、より正確には「財布内シェア」を意識するのが特徴。
+「パーミッション・マーケティング」ともいう。
 ==提唱者等==
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 ==参考書籍==
 *パーミションマーケティング ISBN 978-4881358054
+*パーミッション・マーケティング（改訂版） ISBN 978-4903212296
 [[Category:マーケティング大百科]]

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	==解説==		==解説==
		+	従来のマーケティングを「土足マーケティング」と断じ、顧客との信頼関係に基づくマーケティングを展開することが結果的に企業の収益にも繋がるという考え方。
		+	最初はわかりやすいインセンティブを提示し、コンタクトを取ることの許諾（パーミション）を得た後に、メールやウェブを利用して顧客と対話し、ギブ＆テイクを繰り返しながら、販売機会の頻度を高めていく――これらはITを駆使することで簡単に実現できるようになったため、現実的なマーケティング手法となった。

		+	FSP/FFPも広義におけるパーミションマーケティング。

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 ==概要==
-あとで書く。もしくは誰か書いて。
+「期待されて」「パーソナルな」「適切である」情報提供を継続的に行なう関係を顧客と築き、売上に繋げていくマーケティング手法。市場シェアよりも顧客シェア、より正確には「財布内シェア」を意識するのが特徴。
 ==提唱者等==
+米Yahoo!副社長（当時）の[[Seth Godin]]（セス・ゴーディン）の著書「パーミションマーケティング」（翔泳社）にて。
 ==解説==
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 ==関連マーケティング==
+*[[バイラルマーケティング]]
 ==参考書籍==
+*パーミションマーケティング ISBN 978-4881358054
 [[Category:マーケティング大百科]]

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 ==概要==
-顧客のパーミションを得ない「土足マーケティング」（ex.テレビCMや勧誘電話、ダイレクトメールなど不特定多数向けの広告）は、もはや時代遅れであり、効果も低い。「パーミションマーケティング」は、顧客に「期待され」「パーソナルに」「適切な」メッセージを相手に届けることで、実際の売上に繋げることが可能になる。
+あとで書く。もしくは誰か書いて。
-===本当のパーミションとは？===
+==提唱者等==
-===結局のところ===
+==解説==
-==読書会参加者のレビュー==
+==参考事例==
-==この本を読む前に読んでおいたほうがいい本==
+==関連マーケティング==
-==この本を読んだ後に読むといい本==
+==参考書籍==
-[[Category:マーケティング読書会]]
+[[Category:マーケティング大百科]]

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9行目:		9行目:

	企業と顧客との継続的な関係作りを説いた名著。		企業と顧客との継続的な関係作りを説いた名著。
		+
		+	==読書会実施日==
		+	*2008年11月1日　19:00～
		+	*渋谷icoccaオフィス
		+	*[http://smashmedia.jp/blog/2008/11/002128.html 第1回マーケティング読書会終わり \| smashmedia]
		+	*[http://smashmedia.jp/blog/2008/11/002154.html 写真で振り返る第1回マーケティング読書会 \| smashmedia]

	==読書会参加者によるまとめ==		==読書会参加者によるまとめ==

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 *出版社: 翔泳社 (1999/11)
 *発売日：1999/11
-ISBN 978-4881358054
+*ISBN 978-4881358054
 ==概要==

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 ==この本を読んだ後に読むといい本==
-*バイラルマーケティング
+*バイラルマーケティング ISBN 978-4798100050
 [[Category:マーケティング読書会]]

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 企業と顧客との継続的な関係作りを説いた名著。
-==読書会参加者による良かったポイント==
+==読書会参加者によるまとめ==
 ===パーミションマーケティングとは===

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	===ここ1-2年で流行りの言葉との違い===		===ここ1-2年で流行りの言葉との違い===
−	~~「エンゲージメント（engagement）」「レリバンシー（relevancy）」との違いは？~~
−
−	=>「エンゲージメント」についてはほぼ同義だと思う。「レリバンシー」についてはパーミションマーケティング運用上のキーポイントである「適切である」が相当するので、考え方としては包括されている。
−
−	~~「カンバセーショナルマーケティング（Conversational Marketing）」との違いは？~~
−
−	=>顧客と対話するという点では同じだけど、当時はブログやSNSが普及していなかったので見ている部分は違うと思う。というか本当の「カンバセーショナルマーケティング」は企業ブログやブロガーイベントではない（これについては機会があれば）。

		+	;「エンゲージメント（engagement）」「レリバンシー（relevancy）」との違いは？
		+	:「エンゲージメント」についてはほぼ同義だと思う。「レリバンシー」についてはパーミションマーケティング運用上のキーポイントである「適切である」が相当するので、考え方としては包括されている。
		+	;「カンバセーショナルマーケティング（Conversational Marketing）」との違いは？
		+	:顧客と対話するという点では同じだけど、当時はブログやSNSが普及していなかったので見ている部分は違うと思う。というか本当の「カンバセーショナルマーケティング」は企業ブログやブロガーイベントではない（これについては機会があれば）。

	==読書会参加者のレビュー==		==読書会参加者のレビュー==