Seth Godin’s blog（セス・ゴーディン ブログ）2009年4月13日：Luxury vs. premium Luxury goods are needlessly expensive. By needlessly, I mean...

最近、また少し見聞きすることが増えた気がする「企業サイトのメディア化」なのですが、それについて書いてみます。 まず、企業サイトのメディア化と企業によるメディア構築はちょっと意味合いが違います。ここを混同している人が多いのですが、これは明確に違います。 例を挙げたほうがわかりやすいですね。 まず、「企業サイトのメディア化」での事例は、任天堂が有名です。 また、「企業によるメディア運営」については、日本コカ・コーラが運営している「コカ・コーラ パーク」が有名です。 お気づきの通り、この両者は企業サイ...

宣伝会議Internet Marketing & Creative Forum 2009 のレポートをお届けします。 企業担当者が挑戦するWebマーケティングへの取り組み?口コミは自分でつくる? ●貝印株式会社 経営企画室マネージャー 郷司功 氏 講演内容 貝印では「人を呼び込むのではなく担当者が訪問する」というコンセプトのもと、同社に関して書き込みのあるブログを担当者自らが探し出し、コメントを書き込むことで、製品への理解・ファンの育成を図る「カイタッチ・プロジェクト（KAI TOUCH...

宣伝会議Internet Marketing & Creative Forum 2009 のレポートをお届けします。 外部との協働により成長を続ける会員制サイト「コカ・コーラ パーク」?マーケティングへの活用と、メディア化にむけた今後の戦略? ●日本コカ・コーラ株式会社　マーケティングオペレーションズ インタラクティブマーケティング　マネジャー　足立浩俊 氏 講演内容 日本コカ・コーラと日産自動車と共同で行った「コカ・コーラ×cube Xmasハッピースフルキャンペーン」をはじめとしたネ...

宣伝会議Internet Marketing & Creative Forum 2009 のレポートをお届けします。 ブランドと顧客のエンドレスな絆をつくろう?デジタルでコネクトする? ●株式会社ファーストリテイリング　マーケティング部 グローバル新メディアチーム兼グローバルリサーチチーム　リーダー　勝部健太郎 氏 店頭を含めたグローバルコミュニケーションの設計。 ●スターバックス コーヒー ジャパン株式会社...

かつての作れば売れる幸福な時代は終わり、いまや広告の効果は疑われるようになり（もともと過大評価されてただけなんだけど）、不況やデフレの影響もありますし、さらには今後は人口がどんどん減っていくわけで、従来のマーケティングがすでに通用しなくなっています。小売りに関しても、新規顧客に依存したビジネスはますます苦しくなっていきます。 かつてドラッカーやコトラーが唱えた戦略論、すなわちマーケティングの本質はいまでも通用する一方で、マスマーケティングに代表される戦術論においてはほとんどが無意味になってしまっ...