この毎週の更新は、あんまり数字の変化もないので今週で終わりにします。
（月次のレポートは続けます）

今週の更新

今週は月水金と通常の更新だけです。

ブログ

ブログには以下の記事を公開しました。

• マーケティング・コンセプトとは
• クロスセルとアップセル
• [書評]コトラーのマーケティング・コンセプト

引き続き、初心者向けの記事として「わかるマーケティング」シリーズを書いています。
入門書を開きつつ、そこに出てくる用語を自分の言葉で整理しようと試みているのですが、これを書き尽くしたら定期的な更新は終了かなと思っています。

マーケティングis.jpはぼくの知識をできる限り吐き出して、マーケティングそのものを特別な存在じゃなくすることを目的にしていますから、更新が終了する頃には知識の点では大差ない状況になっていると思います。そのときにはきっと知恵というか、アイデアの勝負になるんでしょうね。

Wiki

出張が入ったり外出があったこともあり、Wikiは完全にサボりました。すみません。

• プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント

先週追加したアップセルは記事で取り上げています。

フォーラム

ようやく来週くらいに公開できそうです。

全体のレポート

ページビューは7,267（前週比105.5％）、セッションは2,670（前週比107.6％）でした。先週が下がった分、回復した感じです。
更新日を減らしたこともあるんですけど、トラフィックについては予想より早く頭打ちしていて、おそらくこのへんをウロウロした状況が続くんだと思います。
そういうこともあって、更新は今週で最後にしようかなと思いました。

以下、先週との比較です。

なかのひと

こんな感じでした。

来週の予定など

年内の更新は来週いっぱいです。
それ以降も書けるだけ書こうとは思っていますが、別の仕事もしっかりしなきゃいけないのでできる範囲で。

今週の更新

今週は月水金と通常の更新だけです。

ブログ

ブログには以下の記事を公開しました。

• [書評]マーケティングの基本
• ツイッター企業アカウント調査（2010年12月版）
• ニーズとウォンツ

初心者向けに「わかるマーケティング」シリーズを書いています。
このへんは自分の知識の再確認（といい加減さの再認識）ができるので、ぼくにとっても有意義です。今回の「ニーズとウォンツ」は定義がぼんやりしてるのでぼくは使わないのですが、やっぱり今後も使わないでしょうね。
むしろ「言語化されていない（顕在化していない）ニーズ」といったように、現象面を正確に補足して使うほうが誤解を生まなくていいと思います。

ツイッター調査は今回で終了です。
数ヶ月にわたって見てきましたが、あまり変化が見られないのでもういいかなと。
四半期や半年ごとに見てもいいかもしれませんが。

Wiki

Wikiは完全にサボりました。アップセルも記事に関連して、以下の3つを追加しました。

• アップセル

少なくとも記事執筆に関連した用語は追加していきたいですね。
ちなみにアップセルは来週の記事で取り上げますので。

フォーラム

けっきょく2ヶ月近く放置されていますが、もう少しかかりそうです。すみません。

全体のレポート

ページビューは6,888（前週比86.9％）、セッションは2,481（前週比86.5％）でした。微減してますね。
まあこのへんでしょうね。
何かが起こらない限りはこのあたりの数字で落ち着くと思います。

以下、先週との比較です。

なかのひと

こんな感じでした。

来週の予定など

大阪で企業のウェブ戦略についての講師をしてきます。
それもあるので週末のうちに原稿を書きためておかねばいけませんのでがんばります。

外出続きの中、なんとか更新できました。

今週の更新

今週は月水金と通常の更新だけです。

ブログ

ブログには以下の記事を公開しました。

• プロダクトライフサイクルとは
• イノベーター理論とキャズム理論
• 月間レポート（2010年12月）

先週から引き続き「わかるマーケティング」シリーズを書いています。
数年前に一部の流行語になった「キャズム」について紹介しました。これはプロダクトライフサイクル理論やイノベーター理論を知らないと理解が深まらないので、そこから解説しています。

もう少し基本的な用語解説を続けていきますね。

Wiki

Wikiには記事に関連して、以下の3つを追加しました。

• キャズム理論
• イノベーター理論
• プロダクトライフサイクル

少なくとも記事執筆に関連した用語は追加していきたいですね。

フォーラム

今月中にはリニューアルできるはずだったのですが、もう少しかかりそうです。

全体のレポート

ページビューは7,924（前週比98.5％）、セッションは2,867（前週比95.2％）でした。
先週も書きましたが、このへん（更新すると500-700セッション）がいまのところの限界値っぽいですね。ここから先は検索エンジン経由の訪問が増えるように、しっかりブログとWikiを更新しつつ、はやくコミュニティを再開しますね。

とにかくマーケティングを特別なものにしないで、興味がある人なら誰でも基礎的なことがわかるようにしたいのです。ひとりでも多くのマーケティング初心者に役立てるようにしますので温かく見守ってくださいね。
もし周囲にマーケティングを学びたいとおっしゃってる方がいたらぜひ紹介してください。

以下、先週との比較です。

なかのひと

取得できませんでした。

来週の予定など

今年もあと1ヶ月を切りましたね。あなたは今年、何をしましたか？

今月のトピックス

ページビューは更新頻度の低下に伴い、順調に下がってます（苦笑
このくらいが限界なのかな。
アンケートの反応率も低いので（たしかにハードルが高いかもしれませんが）、いまぼくにできる上限値に近づいてきているのかもしれません。

元々ハブメディアは専門性が高いため、1000人程度の固定読者を想定しているのですが、マーケティングis.jpは初心者向けなのでもう少し多くてもいいかなと予想していました。
認知経路がなさすぎるので、検索エンジン経由の訪問を増やしたほうがいいかなと思っています。

何度もお願いして恐縮ですが、以下のアンケートにご協力をお願いします。周りにいるマーケターの方にもぜひ回答を依頼していただけると助かります。

• 【アンケート】マーケティング初心者向けの入門書を教えてください

いただいた回答は責任を持って集計して公開いたしますので。

あと「ソーシャルメディアマーケティングのトリセツ」シリーズを書き終えたので、書籍化を進行中です。普通の本として出せるか、電子書籍になるかはまだわからないのですが、ひとりでも多くの人に読んでいただきたいなと思っています。
進展あり次第、ご報告しますね。読書会もやりたいですね。

全体のレポート

アクセス

月間のページビューは34,787（先月は48,780、先々月は67,123）と下がっています。日数が少ない上に、公開した本数も少ないので不思議ではないのですが、直帰率が上がっている（15.77%→22.57%）
のが気になります。たしかにマーケティングis.jpの場合、とくに毎回読んでくださる方にとっては記事1本を読んで終わることが多いので、必ずしも直帰率が悪い指標にはならないのですが。

ユニークユーザーは9,292（先月は11,526）で、そこまで大きく落ち込んでいませんが、だいたいいまのポテンシャルは月間1万人というところなのでしょう。

今月は寄稿記事も含め21本の記事を公開しています。アクセス解析を見ても、すごく話題になった記事はありませんでした。煽った記事でアクセス数を集めようとは思っていないのですが、問題提起はもう少ししてもいいかなと思っています。
（でもしばらくは初心者向けの記事を書く予定なので問題提起はなさそうですけどね）

更新情報を流すだけのツイッターアカウント（@marketingis）のフォロアー数も先月と比べると50人くらい増えて12/1時点で457人でした。

Wikiの用語解説も少しずつですが追加しています。
当面の目標の月間10万ページビューはなかなか遠い道のりですね。ほんとに到達するのかなあ。

先月との比較です。

曜日がちがうので日々のギャップは意味がないですね。来月からははずします。

広告

月間のインプレッション数は53,039（先月は67,855）、広告収益は6,578円（先月は5,923円）、eCPMは124.0円（先月は87.3円）でした。
意外なくらい広告収入は増えました。eCPMも上昇しています。先月も増えていたのですが、それがさらに増えているので、専門性メディアとしてはいい傾向です。

スーパーバナーは数日間ぼくが手伝ってる「mixbeat showcase」のイベント告知用のバナーを無償で出稿していたので、それを考えればさらに効果が高まってますね。
余談ですがこのイベントはマーケティングis.jpの読者のみなさんには相性がいいと思うので、ぜひ次回開催の際にはご参加くださいね。

Amazonの収益は本が16冊売れて、720円でした（先月は8冊、318円）。
『パーミションマーケティング』や『「紫の牛」を売れ!』といったセス・ゴーディンの本のほか、ぼくが紹介した『論語』が売れていてうれしかったです。

毎月のレポートは以下に公開してあります。

12月の予定

延び延びになっているフォーラムのリニューアルが月内でできなかったので、なんとか年内にはやってもらえるようにお願いします。
年内は初心者向けの解説記事「わかるマーケティング」をもう少し書いていこうと思っています。

最終更新日は12/25くらいですかね。

現在マーケティングを学んでこられた方に対してアンケートをお願いしています。
これからマーケティングを学ぶ方のために、どんな本を読めばいいかを教えてくれませんか。

• 【アンケート】マーケティング初心者向けの入門書を教えてください

今週の更新

今週は月水金と通常の更新に加え、市嶋さんのブログから転載していただきました。

ブログ

ブログには以下の記事を公開しました。

• 【アンケート】マーケティング初心者向けの入門書を教えてください
• 顧客ロイヤルティを把握しましょう
• ファミレスのテーブルで考えたこと
• STPマーケティング

今週から「わかるマーケティング」シリーズを書いていきます。これまでに4PやAIDMAについて書いているので、今週はSTPについて書きました。
このへんはどんなケースでも有用とは限らないのですが、基本を知っておくことは「守破離」の考え方からいっても大事なことですので、ぜひ一緒に復習しましょう。これからマーケティングを学び始める方にとっても参考になればいいなと思っています。

寄稿いただいたファミレスのテーブルの話は、市嶋さんのブログを読んですぐに転載をお願いしました。ぼくらはもっともっと身近な問題を真剣に考えるべきだと思うんですよね。
自分が消費者だってことを忘れちゃいけないんです。そういうことを思い返させてくれる記事だと思います。

アンケートの回答もお願いしますね。まだ5人分しか投稿がなくてちょっと悲しいです。せめて10人くらいは集めて公開したいですね。

Wiki

Wikiにはふたつだけ記事を追加しました。といってもひとつは書いていただいたので、自分で書いたのはSTPだけです。

• ブルーオーシャン
• STP

ちょっと少なかったですね。もっと更新したいんですけど、しばらくは別の仕事が忙しくなるのであまり増やせそうにないです。

フォーラム

今月中にはリニューアルできるはずだったのですが、もう少しかかりそうです。

全体のレポート

ページビューは8,043（前週比80.3％）、セッションは3,013（前週比81.9％）でした。
先週は毎日更新したのもありますが、このへん（更新日は500-700セッション）がいまのところの限界値っぽいですね。

まあコンテンツが資産になるように書いているので、少しずつでも増えてくれればいいかなと思っています。

以下、先週との比較です。先週は毎日更新したので火曜日の差が大きいです。金曜の差は先週はツイッター経由の訪問数が多かったからですね。
このあたりは読者に繋がってないケースも多そうなので、興味がある方にどうやって届けていくかについてはもっと考えないといけません。まさにマーケティングのマーケティングですね。

なかのひと

こんな感じでした。

来週の予定など

来週は外出が多いんですけど、なんとか月水金の更新だけは守りたいなと思っています。なんとも小さな目標ですけど、まずはそこからかなと。

ではよい週末を。

マーケティングについての初心者向け勉強会「マーケティング入門講座」を開催するにあたり、じっさいに現場でマーケティングに取り組んでらっしゃるみなさんにお願いがあります。

あなたがもし「これからマーケティングを学びたいんだけど、どの本から読めばいいですか？」と聞かれたら、どんな本を推薦しますか？
ぜひそれを教えてください。初心者にオススメの入門書を3冊、できればこの順番で読めばいいよという情報も教えていただけると助かります。もちろん、とりあえず読んどけっていう1冊だけでもけっこうです。

マーケティングを仕事にするにあたって、おそらくいろんな本を読んでこられたと思います。その中から「これからマーケティングを学ぶ人」が手に取るべき本をピックアップしてください。

ぼくはこのへんかな。

1. 日経文庫『マーケティングの基本』（日本経済新聞社）
2. 『パーミションマーケティング』（翔泳社）
3. 『コトラーのマーケティング・コンセプト』（東洋経済新報社）

『グランズウェル』や同じコトラーでも『マーケティング3.0』なんてのもありますが、その前におおまかな理解と、「パーミション」という現代マーケティングの原理原則をきちんと踏まえておくべきだと思います。

ぜひあなたの3冊も教えてください。

今回の結果は集計して、みなさんに公開いたします。

今週は外出が多かったので月曜にはすべての原稿がそろってました。やればできるじゃんと思いつつ、来週月曜の原稿はまだできてなくて、しかも今日はこれから外出で明日書かなくてはなりません。がんばります。

今週の更新

今週は月水金と通常の更新に加え、寄稿記事を2本いただいたのでじつは毎日更新してました。

ブログ

ブログには以下の記事を公開しました。

• 語るための傾聴（戦略）
• [ad:tech tokyo] レポート：マルチプラットフォームで実現するリアルタイムトラッキングによるデータ解析
• 【ご意見募集】「マーケティング入門講座」開催についてのアンケート
• アクセス解析すればなんでもわかる、なんてそんなわけはない
• 成熟しきった市場で何をするべきか

今週は寄稿記事が2本あります。先日のad:techのレポート記事と、以前もアクセス解析について書いていただいた市嶋さんの記事です。どちらもオススメです。

ぼくは日頃話していることをあらためて原稿にしてみました。「ソーシャルメディアマーケティング＝傾聴」みたいに語られることが多いのですが、そもそも話すためだよねという当たり前の話です。

もうひとつは内閣府のデータを見ながら書いた記事で、ぼくらは故障でもしない限りなかなか買い換えなくなっていて、そんな時代にマーケティングで何ができるのかをちゃんと考えたいと思って書きました。じっさいぼく自身の再起のニュースとしてはMacBook Airを買ったんですけど、こういう魅力的な商品がいまはほとんどなくなってしまっていて（あってもMacのように外国の会社の製品だったり）なんとかしたいんですよね。

それからマーケティングの初心者向け勉強会を開催したいと思っています。アンケートを用意してありますので、参加を検討されている方はぜひ回答していただきたいです。

Wiki

Wikiにはこれだけの記事を追加・更新しました。

• パレートの法則
• 顧客ロイヤルティ
• 顧客満足度
• NPS

顧客満足度やNPSについては来週の記事であらためて紹介します。

フォーラム

現在リニューアル作業中です。

全体のレポート

ページビューは10,014（前週比133.0％）、セッションは3,680（前週比131.0％）でした。毎日更新したのでアップするのは当然ですね。

以下、先週との比較です。

なかのひと

こんな感じでした。

来週の予定など

今週は予定していた初心者向けの記事が書けなかったので来週からは書いていきたいと思ってます。
ではよい週末を。

マーケティングis.jpは「“マーケティング”は、マーケターだけのものじゃない」と掲げている通り、誰もがマーケティングの正しい知識とスキルを身につけることを応援しています。

そこで初心者向けの入門書をみんなでいっしょに読みつつ勉強する「マーケティング入門講座」を開催しようと考えています。

「マーケティング入門講座」のイメージ

いまのプランとしてはとてもざっくりしていますが、こんなイメージです。

• 初回は教材決め。それぞれが持ち寄った入門書をプレゼンしあって、どの本を教材テキストにするかをディスカッションしながら決める。
• 2回目以降は、その教材に沿って1ページ（もしくは1項目）ごとに担当を決めて先生役をしてもらう。
• テキストが最後までいったらいったん終了。

これはぼく自身のこれまでの経験や自分が主宰している私塾mixbeatでの経験も参考にしています。

まずそれぞれがどんなテキストを持ってくるかで自分の立ち位置や学びたい動機、さらにはいまの知識レベルについてもある程度わかるんじゃないかと思っていて、それをオープンにしながら全員の足並みを揃えたり、どこまで踏み込んだ勉強会にするかのコンセンサスを得ようと考えています。
全員が同条件であることはまずないので、それぞれのギャップを全員が認識した上で、どこにあわせるか、どこに向かうかを初回に決めようと思っています。

2回目以降は全員で決めたテキストをベースに進めます。提案者以外には買ってきてもらうことになります。
本の構成によりますが、基本的にはひとつの項目、たとえば「STPについて」とか「4Pについて」を参加者それぞれに担当してもらって、交代で先生をしてもらいます。ほかの人はその説明を聞いて随時質問します。

この先生をすることで知識を定着させるというのはぼくがニフティにいた頃に自分で体験したことです。そのときはインターネットでのメール配送の仕組みについて説明させられたのですが、わかったつもりになっててもじつはぜんぜん理解してなくて、そこで赤っ恥をかいて悔しい思いをした記憶まで鮮明に残っています（その夜に寝ずに勉強しなおしたことも）。

そしてひととおりテキストに書いてあることを学んだら終了とします。
人数にもよりますが、5回くらいで終わらせるペースがいいんじゃないかと思ってます。

また参加費は無料にして（テキストを各自購入いただいたり、交通費などはそれぞれ負担いただく）、その代わり学んだことを還元していただこうと考えています。具体的には先生した項目についてマーケティングis.jpのWikiに投稿してもらいます。

こんな感じです。

• SWOT分析 – MarketingPedia （マーケティング用語集Wiki）

Ustreamでの配信にするかはさておき、遠隔地の方にも参加いただけるようにSkype等も活用しようと考えています。

「マーケティング入門講座」開催についてのアンケート

このような勉強会を開催したいと考えたのですが、もちろん参加を希望される方がいなければ意味はありません。
そこでアンケートを用意しました。

あらかじめお断りしておきますが、あくまでも入門者を対象にしているため、実務でバリバリやられている方には物足りない内容になると思われます。
もちろん復習のために参加されることは歓迎しますが、その場合もほかのみなさんのペースにあわせていただくようお願いします。

始めるとしても年が明けてからになるかなと思います。
もしみなさんの周囲に興味を持ちそうな方がいらっしゃったら教えていただけるとうれしいです。

マーケティングis.jpではこうした初心者、入門者向けの勉強会やイベントを開催していきたいと思っています。
いろんな古典を読む読書会も開催したいですね。

今週月曜の更新（フォーラム編）で「ソーシャルメディアマーケティングのトリセツ」も最終回でした。
ただこのカテゴリの記事は今後も追加していきます。

今週の更新

今週は月水金と通常の更新でした。

ブログ

ブログには以下の記事を公開しました。

• ソーシャルメディアマーケティングのトリセツ「フォーラム編」
• リアルタイム・ウェブとの付き合い方
• 自分の感覚を疑う

どういう記事が共感を呼ぶのかについてはアクセス数だけじゃなく、コメント数なども見ているのですが、今週で言うと「自分の感覚を疑う」がいちばんでした。

「ソーシャルメディアマーケティングのトリセツ」シリーズが書き終わったので、書籍もしくは電子書籍にできないかと動いています。

このサイトできちんとフォーラムを運営して、フォーラムの価値を証明したいと思っています。じっさい海外企業ではいろいろやってるんですよね。
プライベートでMacBook Airを購入したのですが、その際にいろいろ見ていたらAppleのオンラインストアでも一般的なレビューに加えて、「Q＆A」としてフォーラムが設置されていました。

ソニーの直販サイト（ソニーストア）にはないんですよね。

ECサイトはもちろんですが、こうした情報交換による情報提供は有益だと思うんですよね。

Wiki

Wikiにはこれだけの記事を追加・更新しました。

• リアルタイム・ウェブ
• ダブルウィンドウ
• コーポレートアイデンティティ
• ロングテール

このくらいは毎週書いていきたいですね。

フォーラム

リニューアル後のデザインを確認しました。シンプルなものになりますのでご期待ください。今月中にはリニューアルできそうです。

全体のレポート

ページビューは7,530（前週比112.6％）、セッションは2,816（前週比115.7％）でした。
先週は祝日があったので回復したのは自然ですね。

Wikiとフォーラム（掲示板）を活性化させれば、ここも増えていくのでしっかり準備に取り組みたいと思います。

以下、先週との比較です。先週は祝日だった水曜が顕著ですね。

なかのひと

こんな感じでした。

来週の予定など

ソーシャルメディアマーケティング関連の記事はだいたい書き尽したので、来週からはより初心者向けの「わかるマーケティング」のカテゴリに着手しようと思います。

ではよい週末を。

今週は月初でもあったので月間レポートも公開しています。

• 月間レポート（2010年10月）

今週の更新

今週は水曜日が休みだったのでアクセスは少なくなってますね。

ブログ

ブログには以下の記事を公開しました。

• 孔子に学ぶマーケティング
• ツイッター企業アカウント調査（2010年11月版）

今週の記事は2本だけです。
月初なので恒例のツイッターに関する調査レポートを公開しています。利用しているクライアントについてはここ数ヶ月それほど大きな変動はないため、そろそろちがう観点で見ていくべきかなと感じています。

孔子のほうは内容は薄いのですが（引用とコメントだけなので）、マーケターとして常に「恕」や「仁」について意識することが大事だとぼくはいつも思っているので紹介しました。
こういう記事の反応は薄いですね。『論語』は1冊だけ売れてました。

Wiki

Wikiにはこれだけの記事を追加・更新しました。

• 有為抽出法

なかなか時間が作れなくてサボってしまいました。初心者向けの情報を増やすためにも、アクセスを増やすためにもWikiの用語解説は重要なので少しずつでも追加します。
今週は反省ですね。

フォーラム

お願いしている会社から連絡があり、今月中にはリニューアルできそうです。

全体のレポート

ページビューは6,689（前週比65.3％）、セッションは2,433（前週比64.2％）でした。
祝日だった水曜日は記事も公開していないので落ち込んでいます。

しっかりした読み応えのある記事を書くのもそうですが、寄稿・転載していただけるように時間を作って他のブログも読んでまわらないといけないですね。

以下、先週との比較です。月曜と水曜が落ち込んでいますね。

なかのひと

こんな感じでした。広告代理店以外にもメーカー系がけっこう多いんですよね。

来週の予定など

今週は他の仕事に追われてほとんど時間が作れなかったのですが、来週はもう少し時間を確保できると思います。

先行する専門メディアの「TechWave」では黒字達成はムリと宣言されていて、それに対する読者のコメントが「記事がつまらないから」とじつに率直かつ辛辣なものでしたが、他山の石として受け止めたいと思ってます。

• プロブロガー目指すのやめました。10月の黒字達成率41.4% : TechWave

マーケティングis.jpでは当初から、記事がたまったらそのまま書籍化できるくらいのしっかりした記事を書いていこうと思っているので、そこはぶれずに続けていきます。

ではよい週末を。