気づくのが遅くなって2ヶ月以上放置してました。すみません。

ぼくはステルスマーケティングを認める気はさらさらないのですが（絶対に許されないものだと思っていますが）、そういう声があるのも事実として認識しておくべきですね。

もっとも、マクドナルドのような自演的行為にまで発展するほどの大々的場合は是非を問いたくなります。

どちらにしても消費者のリテラシー水準は高いものだという考えあっての意見で、

では企業がその消費者のリテラシーの上に胡坐をかいて居座ってて良いものでもないのだとも思います。

個人的にはステルスマーケティングは企業努力の一つとして評価したいというスタンスを持っていますが

こういう境界線の曖昧さが自分の中でも上手く扱えず「良い」とも「悪い」とも言えず、あくまで「評価する」という立ち位置ですませてしまっています。

努力する方向を見誤らず商品などで勝負して欲しいという純粋な消費者としての意見も自分の中にあるのですが……

WOMJの話は関係ないですよね。ここでは細かい話をしたいのではなく、もっと全体的なマーケティングに関わる心構えみたいな意味で書いているので。

罰則を作ることは時に有効だと思いますが、けっきょくのところイタチゴッコになるわけで、だからこそ関わる人間のモラルやプライドを問うべきだなとぼくは考えます。

ただし、リーガル・モラル・プライドは内的制御であって、外的制御、刑事罰・社会的信用を無くす・社会的評価を増加できない。などがあるはずです。WOMJさんは、内的制御の慣習を寡占的につくってしまうとするものです。しかし、それが外的制御の仕組み・構造を変えることはできませんから、長期的視点に立てば無為なのです。