まず、私が考える報道機関の使命はこれです。

“報道機関は第一にジャーナリズムを追求しなければならない。
そしてそのための仕組を維持しなければならない。”

つまり、報道機関は営利追求ではなく、
ジャーナリズム（≒社会的責任）を果たすための仕組の維持を
まず第一に考えるべきであると考えます。
日本の大手報道機関は未だに営利追求を考えていますが、
これはもう無理だというのが私の結論です。

という事で、
私が考える報道機関にとってのマーケティングはこれです。

“ジャーナリズム活動を維持するために必要な最低限の資金を得ること”

自虐的ですが、報道に携わる者はみな最低賃金でも仕方が無いと考える次第です。
今はもらいすぎです（弊社は少ないですが:-)）。
いっそのこと企業形態も営利追求型から社会的責任追求型に転換すべきではないかと。

あくまで、今のところです:-)